Empreinte Digitale

Microsoft rachète Yahoo!

2008-02-01T17:00:00.000+01:00

Ca y est, c'est officiel, le modèle économique de Microsoft est daté.

Qu'est-ce qui me permet de dire ça ? Un chèque de 44 milliards de dollars. Car implicitement, Microsoft reconnaît que son modèle de rémunération, s'il est encore très rentable, va progressivement s'étioler au profit du modèle publicitaire.

Le rachat de Yahoo! n'est pas un rachat de technologie : c'est avant tout le rachat d'une régie publicitaire, qui, si elle fait pâle figure comparée à celle de Google, reste néanmoins une belle machine à cash.

Peut-on se réinventer par de la croissance externe ? L'avenir nous le dira.

Permanence de la blogosphère

2008-02-01T15:05:00.000+01:00

Ca fera presque un an sans post, et pourtant, ce blog est toujours accessible.

Banalité du XXIème siècle.

Une nouvelle formule pour Wired

2007-02-09T11:56:00.000+01:00

Enfin, une nouvelle maquette devrait-on dire... Je suis partagé par le résultat, à la fois plus clair, plus "XXIème siècle" et en même temps nettement moins inventif et libre que la précédente.

Grande réussite : le choix du papier, qui est beaucoup plus épais mais surtout beaucoup plus mat, ce qui facilite grandement la lecture.

Tout ça pour dire que si vous n'avez jamais lu Wired, c'est que vous ne connaissez pas l'un des meilleurs magazines au monde : exigeant, inventif, défricheur, un peu provo aussi parfois. Vraiment une réussite. Et quand on bosse dans la communication ou les médias, c'est limite de la faute professionnelle, non ?

Ahhhh, Ségolène (2ème partie)

2007-01-30T13:30:00.000+01:00

Quand elle n'est pas d'accord, Ségolène, elle n'argumente pas, elle se met en colère.

Quand on lui pose une question, Ségolène, elle ne réfléchit pas, elle raconte à ses interlocuteurs ce qu'elle imagine qu'ils veulent entendre.

Quand elle décide de refaire la décoration de la cour du PS pour y installer un "café Internet", Ségolène, elle ne s'embarasse pas de symboles, elle adôôôre les roses à l'envers qui tombent du plafond.

Les arguments, les convictions, les symboles : quand on veut être Président(e), c'est important, non ? Sarkozy et Bayrou semblent toujours y croire en tout cas...

Et si c'était elle qui avait raison ? Si, au lieu d'être le "meilleur d'entre eux", le prochain Président de la République était juste le "meilleur d'entre nous" ? Et si c'était ça la nouveauté ? Et si c'était ça le changement ? Un(e) médiocre, mais qui aurait réussi à se hisser là où personne ne l'attendait ni le souhaitait durablement. Si c'est le cas, plus dure sera la chute.

Ségolène, la Magalie Vaé de la politique ?

Indexé

2007-01-21T10:15:00.000+01:00

Dans tous les métiers où on croit vendre de la matière grise, on aime bien modéliser ses "idées" avec des diagrammes et autres mappings.

Ces gens aussi, et ça vaut le détour.

Blogs de marque : pour quoi faire ?

2007-01-16T20:41:00.000+01:00

Qui lit les blogs de marque ? Ont-ils un impact, aussi faible soit-il, sur les publics des entreprises qui les mettent en place ?

Personne n'a pour l'instant réussi à me donner une réponse convaincante, et plus j'explore la blogosphère, plus je me rends compte que ce qui marche, c'est la sincérité. Oui, je sais, c'est naïf comme commentaire, mais je bosse dans les RP, hein, j'ai pas révolutionné la chirurgie cardiaque non plus.

Bref, un bon blog de marque, c'est un blog d'ambassadeur. Et un bon blog d'ambassadeur, c'est un blog sincère. Cette tactique, utilisée par Microsoft pour le lancement de la Xbox en France, n'a finalement été que peu reprise depuis. A tort ?

En tout cas, si j'étais vendeur de junk food, je m'intéresserais de près à des gens comme ça par exemple.

Ahhhh, Ségolène (1ère partie)

2007-01-15T09:00:00.000+01:00

Un phénomène d'opinion aussi étrange que finalement assez explicable me taraude. Figurez-vous que je fréquente une grande majorité de Parisiens, plutôt jeunes, aisés et "branchés", qui votent à gauche et qui... ne supportent pas Ségolène.

Je sais, ce n'est représentatif de rien, voire même totalement inintéressant. Mais je ne peux m'empêcher de me demander si la rupture de Ségolène avec les élites en général, et le milieu Parisien en particulier, est une force ou une faiblesse pour elle.

D'un point de vue communication, en tout cas, c'est un formidable retour en arrière : la forme (la tenue vestimentaire, le placement des caméras, la symbolique...) prime sur le fond (le sens des mots, les convictions...). Bref, de la bonne vieille comm' à la papa qui, pour l'instant, semble donner quelques résultats. Ca va pas nous aider dans not' boulot de tous les jours, ça encore. J'entends les clients d'ici : "Vous trouvez pas que la couleur de ma cravate jure avec le décor du plateau ? Non Président, et puis de toutes façon, on est chez BFM là, hein".

TOP 10 des meilleures présentations

2007-01-14T18:03:00.000+01:00

Ca date du mois d'août, mais c'est toujours intéressant : le TOP 10 des meilleures présentations de tous les temps.

C'est à la fois inspirant et utile pour faire comprendre à un client bouché que, tout grand patron-élite de la nation qu'il soit, il est presque moins intéressant que Céline Balitran en pleine digression philosophique au milieu du fumier de la Ferme Célébrités.

Dans le genre "exercice de style", je vous conseille Dick Hardt’s Identity 2.0 presentation at OSCON 2005... Impressionant.

Et pourtant j'en ai fait mon métier

2007-01-13T19:58:00.000+01:00

Je me demande s'il y a pire que les "petites phrases" en politique ?
En attendant, ce site réalisé par des gens qu'ils sont sympas et qu'ils bossent dans la comm' mérite le détour.

Loïc Le Meurdonna

2007-01-13T18:57:00.000+01:00

Je n'ai rien contre Loïc Le Meur. Bon, je sais, ça a un côté un peu "défensif" de commencer un post comme ça, façon "je suis pas raciste, ma femme de ménage est noire, alors, hein, s'il vous plait".

Bon, si, ok, j'ai quelque chose contre Loïc Le Meur. Voilà, c'est dit. Pourtant, contrairement à d'autres, je ne lui en veut pas du tout d'être ce qu'il est. Qu'il vote Sarkozy, qu'il nous raconte sa life, qu'il se fasse arroser par je ne sais quel fournisseur de téléphones mobiles, grand bien lui fasse. Après tout, il n'a jamais fait voeu de pureté - c'est un businessman, je vous le rappelle. Il assume, c'est respectable.

Alors, qu'est-ce que je lui reproche au VRP de la Blogosphère ? Et bien figurez-vous que j'en sais rien. Je suis limite du délit de sale gueule, et pourtant, il n'est pas vilain dans le genre ravi de la crêche à grandes oreilles et sourire email diamant.

Comme tant d'autres, je dois être indécrotablement français. Merde, c'est un gars assez banal qui a réussi, au sens XXIème siècle du terme (vous voyez ce que je veux dire ?) et je crois que ça suffit pour qu'il inspire un mélange de mépris et de jalousie.

Une chanteuse italo-américaine, dans In Bed With Madonna, déclarait : "Je sais que je ne suis pas la meilleure chanteuse et la meilleure danseuse, mais je ne suis pas interessée par ça. Je suis interessée par le fait de faire réagir les gens".

Et si Loïc Le Meur était la Madonna de la Blogosphère ?

Les bloggeurs sont-ils influents ?

2006-10-05T17:31:00.000+01:00

Sujet cher au coeur de mon camarade et néanmoins ami Adam Kesher, la question de “l’influence” des bloggeurs est sur les lèvres des communicants de tous poils (et des non-communicants, car, comme vous l’aurez sans doute pratiqué/remarqué, la comm’ est un des rares sujets sur lequel tout le monde à une opinion. Mais je digresse…).

Pas plus tard que ce matin, lors d’une conférence ma foi sans grand intérêt, les différents intervenants ont essayé de convaincre l’assistance de l’influence de cette nouvelle catégorie d’être humains que semblent être les bloggeurs.

Argument choc : la notoriété. Ainsi, le blog de Dominique Strauss-Kahn ou de Michel Edouard Leclerc seraient bigrement influents, car ils émanent de personnalités déjà dotées d’une aura médiatique considérable. Quand à Loïc Le Meur, n’en parlons pas, vu le trafic qu’il génère, c’est un incontournable…

Amis de la vieille garde, convenez avec moi que la notoriété ne confère pas l’influence et que la visibilité ne confère pas la crédibilité. N’importe quel BTS MarCom aura découvert ça par lui-même au bout de deux mois de stage chez TBRODDBDO&Fils.

Sujet de dissertation : pourquoi vais-je probablement suivre les conseils d’Engadget pour acheter mon prochain téléphone mobile mais pas ceux de Michel-Edouard Leclerc pour acheter mes prochains steaks hachés ?

Vous avez l’éternité pour répondre. Ou presque.

Personne n'a rien à dire

2006-10-05T17:30:00.000+01:00

Moi le premier. C’est pour ça que je me tais. Ca peut encore changer. Vais voir.

Merci Bernard

2006-08-06T17:30:00.000+01:00

Il y a quelques semaines, j’ai posté un commentaire un peu tarte sur le blog de Bernard Sananès. Ont suivi quelques commentaires pertinents ici et là.

Le post auquel je réagissais à l’époque n’était autre qu’une petite annonce de recrutement sybilline. Mon verbiage idiot sur l’exotisme d’une telle démarche (”Mais pourquoi donc Euro RSCG a besoin du blog du patron pour recruter des attachés de presse ?”) a conduit certains lecteurs à réagir. Bernard synthétise bien l’opinion commune en écrivant que, dans ce cadre, Internet fait partie d’un mix media, un relais comme un autre du message émis.

Le commentaire de Bernard est parfaitement pertinent, car dans ce cadre, Internet n’est guère utilisé que comme un tableau d’affichage électronique.

La lecture de The Long Tail m’a convaincu que notre métier, les Relations Publiques, est et sera de plus en plus “Longue Traine“, malgré tous les marketeux du monde qui souhaitent le transformer en Publicité Gratuite. En gros : entrer en relation interpersonnelle ou au maximum communautaire, avec une foultitude de “niches d’opinion” fragmentées qui, additionnées les unes aux autres, structurent l’opinion. Ce qu’ont compris certaines agences, dont Heaven par exemple, c’est que seul l’Internet permet de faire ça efficacement et à moindre coût.

Le recrutement en agence RP, et particulièrement en Relations Presse, relève exactement de cette logique. Nous cherchons tous des compétences très précises et des expériences très pointues, qui dépassent souvent des descriptifs aussi flous que “recrute attaché de presse high tech”. Ainsi par exemple, entre un expert des journalistes télécoms en PQN et un professionnel de la presse réseaux BtoB, il y a de plus en plus souvent un monde. Bref, on entre dans la “Longue Traine” des compétences.
Donc oui, tout à fait, le bouche à oreille est indispensable pour recruter dans cette “Longue Traine” les professionnels qui exercent déjà dans une niche. Mais je ne pense pas qu’un simple post sur un blog suffise à les atteindre. Les chasseurs de tête ne sont pas non plus toujours très efficaces à ce niveau de finesse. Annoncer dans la presse professionnelle génère un très mauvais rapport signal/bruit. Bref, il faudrait réussir à améliorer grandement l’identification des compétences, pas forcément les plus visibles. Avec de la veille sur Internet, peut-être ?
Le débat est plus qu’ouvert. Merci Bernard.

La presse d'opinion

2006-07-26T17:29:00.000+01:00

La lecture compulsive et consécutive de Voici, Closer et Public* me conduit à penser que la presse pipole a récupéré de flambeau de la presse d’opinion haut la main. Certes, c’est pas elle qui va faire élire le prochain Président (quoi que Sarkozy la manie avec dextérité), mais c’est une des rares qui réussi encore à construire l’opinion de ses lecteurs avec des méthodes telles que l’éditorialisation à outrance (en légende de photo le plus souvent), l’enquête ou encore l’interview sans concession (je vous conseille celle d’Elisa Tovati dans le Voici de cette semaine, c’est costaud).

Et si les journalistes de la presse de caniveau faisaient partir de cette espèce de plus en plus rare : le journaliste qui fait son boulot. D’ailleurs, l’excellent Nicolas Santaloria collabore désormais au sus-mentionné Voici, c’est dire.

* J’ai pas trouvé Bon Week à la Maison de la Presse de la charmante bourgade écrasée par le soleil qui abrite mes congés payés; pourtant, avec un titre aussi tarte, ça doit valoir son poids de crème solaire

Flemme à grande vitesse

2006-07-25T17:28:00.000+01:00

Je viens de connaître ma première blogoflemme : pas de post depuis plus d’une semaine, alors que je suis présentement en train de glander sous un palmier et que la connexion WiFi est excellente. I am blogashamed.

Une affaire d'importance

2006-07-12T17:28:00.000+01:00

Bertrand Delanoé était l’invité ce matin de Pierre Weil sur France Inter.

Questions directes que ça s’appelle, ces dix minutes de patouillage agressif que j’ai le courage d’ouïr chaque matin (avec attention du temps de Paoli, avec résignation depuis que le sieur Weil officie chaque jour de la semaine).

Première ‘question directe’ de notre animateur d’antenne : “Revenons sur ce que nous avons évoqué dans le journal, à savoir cette piscine Joséphine Baker, piscine flottante inaugurée il y a tout juste une semaine. Il fait très chaud à Paris, la piscine est fermée car le carrelage se soulève, quand même…”.

Comment se porte le journalisme en France ? Très bien, pourquoi ?

Il est humain, donc (saison 2)

2006-07-11T17:27:00.000+01:00

Est-ce qu’un éditorialiste ou journaliste spécialisé va enfin avoir le courage de rappeler que Zidane est un grand footballeur, mal équipé question neurones, très mauvais comédien - surtout dans son rôle d’homme sandwich pour assureurs italiens - et tout sauf une sorte d’Abbé Pierre des temps modernes ?
Hurlons-le sur tous les toits, c’est un mec ordinaire, capable d’être médiocre, mais qui touche parfois au génie quand il fait son taf. Et c’est déjà pas mal.

L'union et la force

2006-07-11T16:49:00.000+01:00

En couverture de l’excellent quotidien Les Echos aujourd’hui, un chapô qui harponne sur le thème : “Le président du conseil (de la concurrence) favorable aux class actions“.

Notre journaliste, qui essaye de bien faire son travail, rapproche deux faits dans l’appel de une. Je cite : “Alors que Bruno Lasserre, le président du conseil, se dit favorable aux class actions, une association d’actionnaires français vient de lancer, aux Pays-Bas, une action collective à l’encontre d’EADS après la chute de 26 % du cours du titre“.

Passons sur le rafistolage informatif qui consiste à rapprocher le droit de la concurrence d’un regroupement d’actionnaires mécontents (si ce n’est le consumérisme effréné qui agite la France depuis 5 ans). Ce qui est vraiment intéressant, c’est le serpent de mer du “class action”.
Les associations de consommateurs poussent à la transposition de l’action collective à l’américaine dans le droit français, Chirac a donné sa bénédiction et le gouvernement y travaille. Or, on le sait tous, on peut déjà mener des actions en justice à plusieurs dans notre beau pays.

Pourquoi aller plus loin ? Parce que, à court terme, toutes les parties prenantes ont à gagner à participer à la spectacularisation toujours plus poussée de l’action en justice : elle va servir à la fois le milieu consumériste qui y trouvera une force de frappe supplémentaire, certains magistrats qui vont gagner en visibilité et certains consommateurs qui arriveront à extorquer des dommages et intérêts pharaoniques aux grandes entreprises.

Personne ne pense pourtant aux effets totalements pervers que vont avoir ces “class actions” sur l’innovation : elle est aujourd’hui portée principalement par des PME qui vont y réfléchir à deux fois avant de lancer le nouveau produit qui, certes, n’est pas parfait, mais à le mérite de nous faire avancer collectivement. Free existerait-il encore si les class actions étaient légales en France ? Probablement. Mais, à mon avis, il n’aurait pas révolutionné le paysage mondial des télécoms aussi vite et aussi fortement.

On a la société qu’on mérite.

Perdre la tête

2006-07-10T17:26:00.000+01:00

Il est humain ! C’est bon pour l’image, ça. A vos marques : prêts ?

Attractivité

2006-07-09T17:26:00.000+01:00

Bernard Sananès, célébrité hyperactive du monde de la communication, recrute à travers son blog. L’idée n’est pas nouvelle, elle me paraît bonne et, à en croire une expérience récente, efficace.

Ceci dit, call me superficial, elle appelle un commentaire qui est le suivant : suis-je le seul au monde qui trouve cela exotique qu’une agence aussi visible qu’Euro RSCG ait besoin de ça ?

Le “buzz” Internet, très peu favorable aux entreprises de la communication en général et de la publicité en particulier (yakavoir sur StagesCritics), commencerait-il à jouer tellement que, hormis les stagiaires qui ont besoin d’un joli “nom” sur un CV, les recrues plus expérimentées fuient certaines structures en proie à un déficit d’opinion sur le net ?

Soyons clairs : je ne suis pas en train de tailler spécifiquement Euro ici - on est presque tous dans le même bateau, mais plutôt de parler de notre secteur en général (les RP) qui, à force de se tirer avec constance de jolies balles dans les pieds, pourrait perdre encore plus de son attractivité dans les années qui viennent.

Contentement

2006-07-09T17:25:00.000+01:00

J’ai acheté Jpod de Douglas Coupland pour mon été, je l’ai remisé précieusement pour me laisser le plaisir de le lire plus tard… J’ai tellement aimé Microserfs que je ne pourrais probablement qu’être déçu par celui-ci, mais bon…

Quand je pense à Coupland, je me dit que c’est quand même assez fort d’avoir réussi à écrire (et à promouvoir…) deux bouquins qui ont eu autant d’impacts sur les gens : Generation X (qui est à l’originie du concept même de “Generation X” aux US) et Microserfs qui est le livre de chevet de tous les geeks de la terre, puisqu’il valide leur mode de vie et leurs obssessions en les rendant cool.

Pourquoi ?

2006-07-08T17:25:00.001+01:00

Parce que quelqu’un hier m’a convaincu du fait qu’il fallait contribuer pour s’accomplir, et pas juste se payer sur la bête. Alors j’essaye. J’ai pas l’habitude. J’ai plus l’habitude. Je vais essayer de partager. Je vais essayer de donner. Je vais essayer de penser. Un peu. On va voir.

M'en foot

2006-07-08T17:25:00.000+01:00

Ces dernières semaines, je n’existe plus. Je suis tombé dans un trou noir, un vide intersidéral : celui des non-amateurs de foot.

Pour les footeux, qu’ils soient fraîchement convertis ou équipés de longue date de l’écharpe tricolore de rigueur, il existe deux camps : les passionnés et les antis. Chaque camp devant bien entendu supporter les railleries de l’autre. C’est binaire, c’est facile, ça à un côté chiens et chats bien rassurant.

Ceci posé, la créativité et l’ouverture d’esprit de l’individu moyen étant ce qu’elle est, les gens dans mon genre, ceux qui relèvent d’une sorte de troisième type, ceux qui s’en foutent du foot, mais qui n’ont aucun mépris pour l’un ou l’autre camp, ben eux, c’est à dire moi, ils n’existent pas. Au mieux, ils ont droit à un regard compatissant dès qu’ils évoquent le sujet, et au pire, sont catalogués direct dans la case “tarés”.

Bref, j’aimerais juste qu’on respecte mon droit inaliénable de m’en footre.

Future is in beta

2006-07-08T17:23:00.000+01:00

Je ne sais pas si vous vous souvenez de cette expression : moi si. Elle est gravée dans mon esprit depuis des années maintenant, sans que je sache précisément pourquoi.

Enfin si, je sais pourquoi. Je m’en souviens car c’était imprimé chaque mois en couverture de Wired - et que putain, j’ai aimé Wired. Je m’en souviens aussi parce qu’il s’agit peut-être des quatre mots les plus visionnaires de ces dernières années. Demandez à Google.

Quand on fait mon métier, on cherche souvent à faire un effet avec quelques mots mis dans le bon ordre : un titre, une base-line, un slogan. Et c’est vraiment dur d’atteindre un tel niveau de perfection : informatif, beau, stimulant. Je me demande en fait si j’y arriverai un jour, et surtout : qui a trouvé ça chez Wired ? Est-ce un vague secrétaire de rédaction à qui on a oublié d’ériger une statue, ou est-ce un éditeur payé les yeux de la tête qui savait vraiment ce qu’il faisait ? Si vous avez la réponse, je prends.